Visual Merchandising ///////////////////////////////////////

La demande consiste à définir l’image du centre commercial en synergie avec la communication globale de k-werkstatt. Elle prend aussi en compte l’identification de k-werkstatt en tant que marque investisseuse et vise à définir une marque (fille) pour le centre commercial. Dans cet objectif, les étudiants développent des concepts relatifs au nom, au logo, au mobilier interne et externe, à la signalétique, à la communication... Ils planchent aussi sur le design éphémère et le design global, la détermination d’un parcours shopping, ainsi que la création d’outils de communication tels des bornes interactives pour les visiteurs.

Le projet Popshop s’inspire du développement de ce que l’on nomme les « Pop up stores ». L'idée étant qu'une marque de renom loue un espace pour une durée déterminée afin de générer du buzz et de proposer une nouvelle façon de consommer. Cette nouvelle tendance est en pleine expansion car les avantages sont nombreux.
À partir de ce constat, le principe a été adapté au projet du centre commercial Löwenberg. Deux espaces fixes, respectivement situés chacun dans un centre, accueillent différentes enseignes de manière périodique.

Les espaces Popshop ont leur propre identité déclinée à partir de l’identité du centre commercial. Le logo souligne les O du mot car ils symbolisent l’idée d’un centre d’activité et permettent la réunion des mots pop et shop en une unité. Les pictogrammes représentent les différents thèmes que les espaces accueillent. Suivant le type d’enseigne accueilli ils viennent s‘associer au logo. Les thématiques, divertissements, commerces, culture, marchés couvert, changeront en fonction des semaines, mois, saison.
Parallèlement au développement de cette identité les espaces popshop offrent une polyvalence grâce à des displays et des parois modulables afin que chaque enseignes puissent personnalisés sa zone. La flexibilité est essentielle, les boutiques doivent retrouver leurs identités propres.
Les espaces Popshops s’inscrivent dans un cercle de nature venant contredire les lignes strictes des magasins pérennes qui les entourent. Ils sont conçus comme un point central que l’on découvre en traversant.

k-werkstatt met ainsi à disposition une infrastructure qui permet d’accueillir une diversité d’enseignes que les autres centres commerciaux n’ont pas. Le centre offre ainsi un avantage supplémentaire qui fera la différence lors du choix de destination du consommateur.
Le système permet de fidéliser le client sur le long terme grâce au coté événementiel attractif mais également de satisfaire plusieurs cibles. Le concept permet à tout le monde d’y trouver son compte et même les locataires permanents peuvent en profiter !
Ces espaces popshop sont une source de revenus et de trafic pour l’investisseur et un système clé en main pour les locataires qui leur permet de tester de nouveaux marchés et d’augmenter leur cote de popularité.
Il ne reste plus qu’aux clients de profiter de l’occasion en se rendant à Löwenberg !

Corporate :





Espace :




Ce que vous voyez là n'est bien sur qu'une partie du travail qui s est étendu sur plusieurs mois.